Remarquez que le sujet est exploité sous des angles multiples correspondant clairement à plusieurs scénarios et motivations de l'utilisateur : suivre son poids ou choisir un prénom lorsqu'on attend bébé, trouver des formules de babby-sitting lorsque bébé est là. La valeur d'usage de l'information prend une place centrale dans l'édition.

Le rôle du journaliste en ligne sera un mélange entre une activité de rédaction assez traditionnelle (écrire un article hebdomadaire pour la rubrique "zoom sur maternité"), une activité de documentation (détecter les derniers livres et sites internet sur le sujet) et une activité d'animation (modérer et stimuler le forum, répondre aux courriers des internautes).