Ecrire pour le web : nouveautés 2007

Par Jean-Marc Hardy – septembre 2007

Tour d'horizon des principales nouveautés du secteur. Il semble que de plus en plus d'acteurs en entreprise s'intéressent à l'écriture web — entendons par là, non pas la formalisation d'une écriture doctrinaire monolithique, mais une réflexion sur les exigences et potentialités propres au support internet, et son application au niveau des processus de production de contenu. Les formations fleurissent (moins bonnes que les nôtres, cela va de soi ;-). La littérature émerge. Et ça bouge même dans le monde associatif.

Sommaire de l'article : L'écrit web, signé Joël Ronez La rédaction web, signé Frédéric Rauss Référencement : la revanche du contenu, livre blanc signé Dixxit Sélection de billets, extraits du blog 60questions e-criture, nouvelle association professionnelle

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1. L'écrit web

Signé Joël Ronez, cet ouvrage condense et illustre une série de conseils liés à l'organisation et à la rédaction des informations sur Internet.

Un parfait petit mémento à l'attention des journalistes désireux de développer des réflexes adaptés aux nouveaux médias. Le livre est, en effet, édité par le Centre de Formation et de Perfectionnement des Journalistes (CFPJ).

J'y suis cité et remercié à plusieurs endroits, ce qui fait toujours plaisir.

Mais, à l'inverse, je compte y puiser certains éléments pour mes propres formations. Par exemple, quelques métaphores dont Joël a le don :

A propos de l'écriture web :
Une écriture qui s'inscrit dans un volume et non dans une simple surface

A propos de la nécessité de prévoir des hyperliens explicites :
La page web doit faire l'effet d'une commode aux tiroirs transparents. Pas question d'ouvrir successivement tous les tiroirs pour découvrir où se trouvent les chaussettes.

A propos du référencement :
Livrer un texte web, ce n'est pas simplement l'écrire. C'est aussi s'assurer que les moyens d'accès à ce texte sont mis en place.

A propos de la mise en page :
Un bon rédacteur internet est aussi un maquettiste. Il doit pouvoir occuper le terrain laissé vacant par les infographistes web et les directeurs artistiques qui malheureusement continuent, à de rares exceptions, à traiter le texte comme un élément subalterne des mises en pages.

Voici déjà les coordonnées complètes de l'ouvrage :

2. La rédaction web

C'est sous ce titre que Frédéric Rauss, Conseiller média à l'Ecole Polytechnique Fédérale de Lausanne, nous offre un dossier de six pages, très agréable à lire et contenant pas mal de bons conseils à l'adresse des éditeurs de sites web.

Le document sera particulièrement utile pour une première sensibilisation aux enjeux éditoriaux d'Internet. Il ne contient pas de révélations pour les personnes déjà spécialistes de ce domaine de l'écriture web.

Voici un aperçu des points abordés :

• La rédaction, un des trois ingrédients d'un site web réussi
• Le cahier des charges rédactionnel du webmaster
• Les habitudes de lecture des internautes
• Les parallélismes entre l'écriture journalistique et l'écriture web
• Quelques astuces rédactionnelles
• Le message essentiel
• L'habillage de vos textes
• La lisibilité
• L'arborescence
• Petite bibliographie

Bien que l'ensemble du document soit plutôt empreint de bon sens, je ne suis pas d'accord sur tous les points. Notamment la manière dont Frédéric Rauss applique, pour le web, le concept de pyramide inversée. Je me suis permis de polémiquer sur mon blog.

3. Référencement : la revanche du contenu

L'agence éditoriale interactive Dixxit, initiatrice de ce livre blanc sur le référencement, introduit les choses en ces termes :

"2006, et plus encore 2007, marquent une véritable révolution dans le marché du référencement. Les principaux moteurs de recherche placent désormais la qualité du contenu d'un site au cœur de son référencement naturel, mais aussi payant - une évolution qui modifie en profondeur les stratégies de liens sponsorisés.

Face à ces enjeux, les actions de référencement traditionnelles, basées sur une approche par mots-clés et l'optimisation des contenus existants, montrent très vite leurs limites. La solution ? Mettre en œuvre une approche éditoriale globale, visant à exploiter un univers sémantique riche et régulièrement actualisé."

Un dossier précis, didactique et brillant de perspicacité, dont tous les responsables marketing feraient bien de s'emparer.

4. Sélection de billets sur l'écriture web

A lire sur mon blog professionnel :

• De la lisibilité et de la crédibilité des choix typographiques
• Faut-il jeter la splash page ?
• Le redesign est une mauvaise approche
• Faut-il jeter l'ancre ?
• Associez du texte à vos icônes !
• Comment les internautes balayent les résultats de recherche
• Test : supprimez les mots inutiles !
• Ooh, shocking translation!
• Les règles ? Question de pédagogie.
• Code de l'écriture web : article 24.2 alinéa 8
• Du latin au kilo

L'écriture web commence même à constituer un tissu associatif.

Il y a plus d'un an déjà, Joël Ronez (Cup of Tea), Xavier de Mazenod (Adverbe), Sébastien Bailly, François Hubert (Cortexte) et moi-même (redaction.be), nous étions rencontrés et avions mis sur pied une association informelle, par le biais d'un petit extranet protégé, sous le nom de La compagnie éditoriale .

Sébastien Bailly, Gilles Klein, Eric Delcroix, Sébastien Billard, Muriel Vandermeulen, Monique Brunel et moi-même nous étions rencontrés, en février 2007, à l'occasion d'une table ronde sur l'écriture multimédia, initiée par Blog en Nord.

Plus récemment encore, un nouveau bébé a vu le jour en Belgique francophone.
Son nom : e-criture.org. Sa maman : l'Association Francophone des Métiers de l'Ecriture Web.

L'initiative démarre d'un constat : "le métier de rédacteur web est une activité professionnelle spécifique et parfois mal comprise".

Actuellement, le projet reste à un stade assez embryonnaire. Le nom de l'association peut paraître présomptueux de la part d'une jeune asbl. Mais l'enthousiasme est là.

Finalement, c'est grâce à ce genre d'initiatives que le métier gagne en reconnaissance, que les réseaux professionnels se tissent et que l'activité se formalise.

 

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