Ecrire pour les blogs

Par Jean-Marc Hardy – mai 2006

L'écriture propre aux blogs ne se laisse pas facilement enfermer par des principes rigides.
Hormis quelques règles dictées par le format des blogs et la manière dont ils sont consultés, écrire pour un blog reste avant tout une question d'inspiration et de tempérament. Le succès d'un blog repose avant tout sur la personnalité du blogueur, sur son expertise, sur l'originalité de son point de vue et sur sa capacité à faire vibrer ses semblables.

Sommaire de l'article : Une écriture libre   Le billet comme unité d'information   Ouverture au monde   Passion, personnalité, impertinence   Pour en savoir plus

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1. Une écriture libre

Vous vous attendiez aux 10 conseils pour rédiger sur un blog ?... Dans ce cas, vous serez déçus. Indisciplinée par définition, l'écriture propre aux blogs ne se laisse pas facilement enfermer par des règles rigides.

Certes, la plupart de nos recommandations en écriture web restent valables sur les blogs :

• Ecrire concis
• Donner du relief au contenu
• Rédiger des hyperliens efficaces

Mais le blog demeure avant tout une forme d'expression libre que nous aurions tort de cloisonner à des normes inflexibles.

A chaque blogueur, son style. Certains blogs misent sur l'information, d'autres sur la réflexion, d'autres encore sur l'impertinence, d'autres enfin sur un mélange des genres. Toutes ces options se défendent. Ce que nous vous conseillons, en revanche, c'est de choisir une ligne éditoriale plus ou moins explicite et plus ou moins cohérente. Du moins si votre blog a une vocation professionnelle.

Exemples de formules élégantes :

Dans ces deux cas, une ligne éditoriale est définie. Mais les auteurs s'excusent d'avance de leurs digressions. Les choses sont prises avec un mélange de sérieux et de légèreté. Ce qui colle totalement à la culture des blogs.

La ligne éditoriale permet de fidéliser les intéressés sur des questions qui les tiennent à coeur. Elle permet de se faire référencer avec une certaine efficacité.

Sur un blog professionnel, nous vous conseillons de maintenir cette ligne éditoriale. Quitte à créer plusieurs blogs distincts couvrant différentes matières auxquelles vous vous intéressez.

Sur un blog personnel, en revanche, la ligne éditoriale finit souvent par se confondre avec la personne elle-même. Dans ce cas, le fil conducteur éditorial, c'est la personne-même du blogueur, ses intérêts, ses passions. Le mélange des genres y trouve son origine.

2. Le billet comme unité d'information

Ce qui caractérise un blog, c'est la publication sous forme de billets, empilés les uns après les autres, et souvent accessibles aussi par le biais de catégories thématiques.

Quelles conséquences peut-on tirer des caractéristiques de ce format ?

Premier conseil : ne publiez qu'un sujet par billet !
Si vous avez plusieurs choses à dire, même le même jour, dites-le à travers plusieurs billets.

Les titres de vos billets ont une importance particulière, car :

• Ils constituent l'accroche et donnent le ton.
• Les mots clés qu'ils contiennent conditionnent fortement le référencement dans les moteurs de recherche.
• Ils sont exportés, via RSS, vers les agrégateurs de contenus, vers les messageries ou vers les moteurs de recherche de blogs.

En conséquence, nous vous conseillons :

 Des titres courts, dont les premiers mots sont les plus consistants

Ci-dessous, une compilation des billets publiés par Loïc Le Meur, telle qu'elle apparaît dans le navigateur Mozilla Firefox, sous la forme de favoris dynamiques. Remarquez que seuls les sept ou huit premiers mots trouvent place dans le menu.

Le premier titre de cette liste pose problème, car, à défaut d'explorer l'article, on ne saisit pas qu'il s'agit de commentaires audio. Un titre plus court et commençant par les mots les plus importants aurait plus d'impact. Du genre : "Envoyez-moi vos commentaires audio...".

[Source : Loïc Le Meur, 08/02/06]
 

 Alterner les titres accrocheurs et les titres informatifs

Sur les sites web traditionnels, référencement oblige, nous conseillons la plupart du temps de privilégier les titres informatifs, contenant des mots clés explicites susceptibles d'attirer des visiteurs via les moteurs de recherche. Les titres accrocheurs (basés sur des jeux de mots, des formules énigmatiques ou des sous-entendus) ne sont pas toujours bien compris hors contexte et ne sont pas aussi efficaces en termes de référencement.

Sur un blog, en revanche, les effets de style ne sont pas à négliger. Vu que la personnalité du blog a son importance, il peut être intéressant de sortir du cadre à certains moments.

Les titres explicites serviront à indexer le blog correctement, tandis que les titres imagés donneront un style au blog et pourront s'avérer accrocheurs aux yeux des lecteurs fidèles, qui ne passent plus par les moteurs de recherche, étant abonnés à votre flux RSS.

[Source : Sébastien Bailly, 16/05/06]

Ci-dessus, à titre d'exemple, voyez comme Sébastien Bailly alterne titres informatifs et titres accrocheurs :

• "Formation en ligne individualisée à l'écriture" est un titre purement informatif. Il contient un ensemble de mots clés pertinents. Chose importante puisqu'il s'agit ici d'une information à caractère commercial et prospectif.
   
• "Formation à l'ESJ" pourrait être complété par l'explication de l'acronyme ("Ecole Supérieure de Journalisme"), ce qui renforcerait encore le caractère explicite du titre.
   
• "Fatigué..." est un titre accrocheur. Ce qui convient bien ici dans la mesure où il mène vers un billet d'humeur.
   
• "Comme des petits pains" est un titre imagé. Du strict point de vue du référencement, il ne s'agit pas d'un titre efficace. Il risque même de détourner des visiteurs, effectuant, par exemple, des recherches sur l'industrie du pain. Cependant, le titre est percutant, car il fait allusion aux ventes d'un bouquin sur... les jeux de mots. Au risque de sombrer dans la morosité, un blog doit pouvoir se permettre ce genre de fantaisies.
   

 Les premiers mots de votre billet ont également de l'importance, car ils sont souvent affichés dans les agrégateurs de contenu. Ci-dessous, une prise d'écran réalisée au départ du logiciel FeedDemon (lecteur de flux RSS).

[Source : Temesis, 09/05/06]
 

 Quelle est la longueur idéale d'un billet ?

L'expérience démontre que, même chez les pros du blog, les pratiques restent très variables. Prenez Loïc Le Meur, par exemple : il est capable d'écrire des billets d'une ligne ou des billets fleuves.

La concision reste à nos yeux un atout. Voyez comme Adverbe.com conserve, de semaine en semaine, le sens des proportions. En moyenne, leurs billets font entre 500 et 1000 signes.

A nos yeux, un billet de plus de 2000 signes est à bannir. Non seulement parce qu'il exige trop de disponibilité de la part du lecteur. Mais aussi pour des raisons ergonomiques, parce qu'il déséquilibre le flux des billets. De nombreux blogueurs auraient intérêt à s'exercer à la concision.
 

 Comment créer un dossier dans le cadre d'un blog ?

Le blog contient certaines limitations. Par exemple, il n'est pas pensable, comme c'est le cas sur la page web que vous lisez en ce moment, d'intégrer un sommaire interactif au sommet d'un billet. Même si vous étiez capables de programmer cette fonctionnalité, ce ne serait pas conseillé, car, ce faisant, vous briseriez le schéma de navigation propre aux blogs.

Une solution astucieuse peut être de regrouper une série de billets sur un thème donné. Comme Gaetano le fait avec sa série "Ecrire pour les blogs". C'est sans doute la meilleure option qui s'offre à vous.
 

 Actualité et spontanéité

Animer un blog, c'est aussi s'insérer dans l'actualité. Le blog reste une chronique du quotidien. Un moyen de prendre position rapidement sur les vicissitudes de notre temps.

Tout blog digne de ce nom devrait être alimenté plusieurs fois par mois, voire plusieurs fois par semaine. N'oubliez pas qu'au travers des flux RSS, vous êtes mis en concurrence avec d'autres blogueurs. Si votre fréquence de publication est trop faible, vous vous ferez vite oublier.

Nous vous conseillons d'adopter un style plutôt spontané, proche de la voix.

Certains vont jusqu'à dire que cette spontanéité doit primer sur les fautes d'orthographe, de syntaxe ou de style. Nous ne partageons pas cette opinion. Du moins en ce qui concerne les blogs professionnels. Nous pensons que la rigueur orthographique contribue à renforcer la crédibilité des contenus et remercions nos lecteurs de nous signaler les coquilles qui ne manquent pas d'apparaître à l'occasion dans nos articles.
 

 Humour et clins d'oeil

Autant l'humour est parfois mal compris sur les sites web classiques ou dans la communication e-mail, autant il est accepté dans le cadre des blogs.

A titre d'exemple, voyez comme la société Adverbe utilise subtilement les titres de liens (affichés sous forme de bulles au passage de la souris sur les hyperliens) pour amener une note d'humour.

[Source : Adverbe.com, le 10/02/06]
 

 Catégories & Tags

Ecrire pour un blog, c'est aussi l'art de classer les billets dans des catégories pertinentes.

Les catégories reflètent la consistance de votre ligne éditoriale.

Par exemple, vous préférez ceci :

[Source : Totem Consult, blog dédié aux techniques de veille et de recherche sur Internet]

... à ceci :

[Source : les z'ed]

Le minimum est de présenter vos catégories dans l'ordre alphabétique.

Une solution riche est d'offrir différents niveaux de catégorisation, comme le fait Internet Actu (voir "Natures de document", "Thématiques" et "Auteurs", dans la colonne de droite).

Ne confondez pas non plus tags et catégories.

3. Ouverture au monde

Aussi paradoxal que cela puisse paraître, le blog est un média à la fois très individuel et très social.

D'un côté, c'est le "Je" qui s'exprime. Sans demander de compte à personne, ni sur la forme ni sur le fond. Une culture de l'auto-publication et de l'individu.

Mais dans le même temps, le blog s'insère dans un espace social réactif (la "blogosphère"). Les billets (ou "notes") sont inséparables de leurs commentaires.

Le slogan de Loïc Le Meur, auteur du livre "Blogs pour les Pros", est très parlant à cet égard :

"Les médias traditionnels diffusent des messages. Les blogs démarrent des discussions."

Sur son propre blog, Loïc Le Meur explique : "Vos commentaires sont les bienvenus et font la richesse de ce blog, vous y écrivez trois fois plus que moi !".
De fait : on y compte 5.810 notes contre 24.342 commentaires, en date du 14 mai 2006

Voici sept conseils (en voilà quand même ;-) pour faire bonne figure au sein de la blogosphère :

1. Rédiger des titres interpellants, éventuellement sous la forme de questions.
    
2. Maintenir un style très interactif. Rester en communion avec le lecteur.
    
3. Etablir des liens vers d'autres sites, d'autres billets, d'autres opinions.
    
4. Rédiger une "chute" qui encourage les commentaires.
    
5. Répondre aux commentaires. Sans acharnement ni complaisance.
    
6. Respecter la déontologie : citer vos sources, éviter la diffamation, etc.
    
7. Rendre les corrections apparentes (sous la forme de texte barré).

4. Passion, personnalité, impertinence

Passion, opinion, réaction, affrontement, humeur, impertinence, clin d'oeil, étonnement, engagement, désaccord, interrogation, délibération, réflexion, indignation, implication, revendication, provocation, humour, intimité, confidence, compliment, publicité, curiosité, idée, utopie, intuition, coup de coeur, partage, suggestion, sollicitation,... font partie des cordes socio-émotionnelles activées par tout blogueur qui se respecte.

Sur un blog, on ne rédige pas, on s'exprime. Le succès d'un blog repose avant tout sur la personnalité du blogueur et sur sa capacité à faire vibrer ses semblables. Le point de vue et l'opinion, prennent souvent le dessus sur l'information proprement dite. Pour utiliser de vieux termes attenant au monde journalistique, sur un blog, on est souvent plus proche de l'éditorial que de la nouvelle.

Comme l'indique Loïc Le Meur, la passion est un ingrédient indispensable.
Comme l'indique Gaetano, personnalité et impertinence font également partie du cocktail.
Comme le sous-entend Joël, on préférera l'original à la copie.

Exemples de tonalités, à travers quelques titres de billets :

Analyse [source]

Autocritique [source]

Questionnement [source]

Coup de coeur [source]

Sollicitation [source]

Exhortation [source]

Indignation [source]

Dénonciation [source]

Retour d'expérience [source]

Devinette [source]

Rendez-vous [source]

Réflexion [source]

Humour [source]

Conseil [source]

Bien sûr, la liste n'est pas exhaustive (et je vous serais reconnaissant de m'aider à la compléter). Mais elle permet de démontrer toute la richesse de tonalité du blog, qui confère à la communication une dimension sociale et affective.

Rien ne vous empêche d'utiliser vos catégories pour identifier les différentes tonalités de vos billets : humour, humeur, confidences, conseils,...

Notez que l'inspiration et la personnalité ne sont pas toujours au rendez-vous.
Comme l'atteste l'exemple ci-dessous ;-)

Série de billets "Ecrire pour les blogs"
http://www.expressions.be/... (Gaetano Palermo)

Conseils de base pour écrire un blog "pro"
http://www.loiclemeur.com/... (Loïc Le Meur)

Comment écrire pour réussir son blog
http://www.adverbe.com/... (Xavier de Mazenod)

Ecrire pour le blog
http://bailly.blogs.com/ (Sébastien Bailly)

Comment rédiger un blog qui tue...
http://adscriptum.blogspot.com/... (Jean-Marie Le Ray)

Comment écrire pour votre blog ?
http://www.shoob.com/... (François Lamotte)

Ecrire un blog pour les "nuls" (conseils par des "pros")
http://www.webdeux.info/...

Weblog usability: the top ten mistakes
http://www.useit.com/... (Jakob Nielsen, in English)
 

Vous n'êtes pas d'accord avec notre point de vue ? Vous disposez d'exemples encore plus percutants ? Vous désirez apporter des informations complémentaires ?... Réagissez à cet article ! Vos réactions pourront être publiées moyennant un accord préalable.