Spa.be : L'efficacité du journalisme d'entreprise

Accès au site de l'eau de Spa

Le site de la société Spa effectue un véritable exercice de style sur le thème de l'eau, qui est racontée ici sous toutes ses facettes. L'entreprise s'approprie ainsi subtilement le thème. "Qui pense eau, pense au site de Spa" dérive très vite en "Qui pense eau, pense Spa", ce qui est la rhétorique marketing suprême.

Cette forme de communication, basée sur le contenu, augmente théoriquement fortement les probabilités d'être avantageusement référencé dans les moteurs de recherche.

L'écriture convient bien au média :
- accroches sous forme de questions
- hypertextes longs et explicites
- titres saillants
- chapeaux
- titres de rubriques explicites, accrocheurs et dont la valeur d'usage est perceptible (Les règles du savoir-boire, Il y a eau et eau, Bébé et l'eau,...).
- intégration de contenus dynamiques susceptibles de fidéliser les visites (ici, le nombre de nouveaux-nés en Belgique depuis le début de l'année).