Formation "De l'analyse de trafic à la stratégie de contenu web" à Bruxelles [redaction.be]

Formation : De l'analyse de trafic à la stratégie de contenu

PARIS :
14 et 15 juin 2012
Réservez maintenant !

Découvrez une méthodologie d'affinement de votre stratégie éditoriale au départ de l'analyse du trafic de votre site web. Isabelle Canivet et Jean-Marc apporteront respectivement un éclairage "référencement" et un éclairage "expérience utilisateur". Objectif : obtenir le maximum de votre investissement éditorial, créer du trafic, le retenir et le convertir.

Formation web analytics - Isabelle Canivet et Jean-Marc Hardy

Programme

Toute notre formation est construite sur l'action :

Étape 1 : tirer profit des pages populaires

Formation web analytics : pages populaires Les pages à haut trafic constituent une priorité éditoriale. Les visiteurs affluent, il faut en profiter, et ne pas les décevoir. Comment détecter les pages à forte notoriété ou forte fréquentation, comment retenir le trafic, le convertir ou le recanaliser ? Nous vous guidons pas à pas, à travers un triple éclairage : ergonomie, SEO et stratégie éditoriale.

Étape 2 : supprimer ou revaloriser les pages à faible rendement

Formation web analytics : pages peu visitées Les pages à très faible trafic posent également question. Soit elles sont peu stratégiques et rendent le site inutilement obèse, soit elles sont importantes aux yeux de l'entreprise et il est temps, dans ce cas, de les ranimer. Notre méthodologie envisage chacun de ces scénarios : le grand nettoyage ou la revitalisation par le référencement, l'architecture éditoriale ou l'ergonomie.

Étape 3 : optimiser les pages de conversion

Formation web analytics : améliorer les pages de conversion Vous aurez l'occasion de vivre, sous forme de jeu de rôles, un véritable test utilisateur. La salle sera équipée d'un matériel d'enregistrement des mouvements de souris ainsi que des commentaires à voix haute des participants. Par la pratique, nous identifierons les précautions à prendre lors de la préparation, de l'animation et de l'interprétation d'un test utilisateur.

Étape 4 : mesurer et renforcer le référencement

Formation web analytics et seo Depuis la personnalisation des résultats sur Google, mesurer le référencement d'un site sur base de sa position n'est plus qu'une indication. L'analyse du trafic entrant et le recours aux outils gratuits de Google permettront d'évaluer votre référencement, quantitativement et qualitativement, et de le consolider par la stratégie de contenu.

Étape 5 : analyser les pics de fréquentation

Formation web analytics : analyser les pics de fréquentation D'où viennent les pics de trafic ? Un article dans la presse ? L'envoi de votre newsletter ? Une campagne de communication ? Que font les visiteurs ? Réalisent-ils vos objectifs ou repartent-ils aussitôt ? L'ampleur des pics de fréquentation, leur origine et la qualité des visites qu'ils génèrent sont des clés pour orienter la stratégie de développement d'un trafic qualifié.

Étape 6 : évaluer l'effet des modifications apportées au site web

Formation web analytics : tests de variantes d'interface ou AB testing Vos pages "produits" sont-elles davantage visitées depuis que vous avez placé un carrousel de promotions en page d'accueil ? Est-ce que l'ajout d'une version espagnole attire un trafic en provenance de ce pays ? Vous découvrirez une méthode pour mesurer l'effet de chaque modification apportée au site web. Vous ferez la jonction entre la production et l'analyse.

Un duo de formateurs

Jean-Marc Hardy

Jean-Marc Hardy est l’auteur du livre Réussir son site web en 60 fiches, publié aux éditions Dunod. Journaliste de métier et pionnier des formations « Écrire pour le Web », il a été impliqué dans près d'une centaine de projets web depuis 1996. Au cours de cette formation, il apportera sa touche « ergonomie éditoriale ».

Isabelle Canivet

Isabelle Canivet est l'auteure de Bien rédiger pour le Web. Stratégie de contenu pour améliorer son référencement naturel. Elle s'est spécialisée dans le conseil en stratégie de contenu web dans une logique SEO. Elle apportera sa touche « référencement » au cours de cette formation.